Marketing Digital: ¿Cómo funciona la publicidad en Spotify?

by Constanza Daher
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Spotify ha dado un paso adelante y se ha lanzado al mundo de la publicidad online. Esto implica que, a partir de ahora, podremos crear nuestras campañas dentro de la plataforma de música. ¿Sabes en qué consiste Spotify Ads Studio? ¿Cómo puedes crear una campaña de Publicidad en Spotify?

¿Qué es Spotify Ads Studio?
Spotify es una de las últimas redes sociales que ha decidido sumarse a la creación de publicidad online desde su plataforma. Con Spotify Ads Studio, la compañía ya ofrece la posibilidad a anunciantes de crear sus campañas de una manera sencilla.

¿Cuáles son los beneficios de Spotify Ads Studio?
Pero, ¿qué ventajas tiene realizar campañas de publicidad en Spotify? Algunos de los beneficios que nos aporta la plataforma son:
Gran flexibilidad y control sobre las campañas. Una de las grandes ventajas de esta publicidad es que podremos realizar cambios en las campañas aún cuando éstas ya estén en funcionamiento.
Campañas rápidas y con un coste bajo. Spotify nos asegura que podemos crear campañas en tan solo 10-15 minutos y de manera muy intuitiva. Además, la inversión económica no es demasiado elevada.
Creación gratuita de una cuña de audio en caso de no disponer de ella. Puedes subir tus propios contenidos o contar con la ayuda de Spotify para crear tu cuña de audio de manera gratuita.
Opciones avanzadas de segmentación. Además de las segmentaciones habituales, Spotify ha incluido otras opciones de segmentación muy interesantes para los anunciantes.
Informes en tiempo real. Al igual que en otras plataformas, tendrás la posibilidad de realizar mediciones en tiempo real de tus contenidos.

Tipos de anuncios en Spotify Ads Studio
Es posible que no conozcas todos los formatos que puedes utilizar en Spotify a la hora de realizar publicidad.

  1. Anuncios de audio
    Este tipo de anuncios se integran con la música que está escuchando el usuario, entre canción y canción. Están disponibles para movil, tablet y web. Además, pueden complementarse con un enlace para que el usuario haga click y sea redirigido a la página de destino que quieras.
  2. Sponsored Session
    ¿Recuerdas aquellos momentos en los que Spotify te dice que puedes escuchar 30 min de música sin anuncios a cambio de ver un anuncio? Pues a eso se refieren con sponsored session. Este formato es la entrada a un periodo gratuito por lo que es visto por el usuario de manera más positiva que otros tipos de publicidad.
  3. Video Takeover
    Estos anuncios se muestran durante una sesión activa de escucha en la cual el usuario está explorando el catálogo. De esta manera, solo se muestran cuando la aplicación está a la vista. Además, incluyen un CTA personalizable para que puedas incluir la llamada a la acción que más te interese.
  4. Sponsored Playlist
    Otra opción es patrocinar alguna playlist exclusiva para que tu marca llegue a más usuarios. Pero, ¿cómo elegir aquella Playlist que mejor combine con nuestra marca? No te preocupes. La «inteligencia» de Spotify te dirá cuáles son las playlist más adecuadas para tu marca.
  5. Overlay
    Se trata de un contenido que se muestra cuando los usuarios vuelven a entrar en la aplicación de Spotify. Al mostrarse en pantalla completa, se garantiza la visualización del anuncio por parte del usuario, generando un mayor impacto en el mismo.
  6. Homepage Takeover
    Este contenido se muestra también cuando la aplicación está abierta y aparece en la página principal de Spotify. Eso sí, durante un periodo de 24 horas. Este formato también es clicable y admite contenido multimedia.
  7. Megabanner
    Por último, nos encontramos con el megabanner. O lo que es lo mismo: tu anuncio será el único mensaje que se mostrará durante 30 segundos. Este tipo de anuncios se muestran también solo cuando Spotify está a la vista del usuario y también son clicables.

Cómo crear un anuncio en Spotify Ads Studio
Ahora que ya tienes toda la información sobre los distintos formatos que puedes utilizar, ha llegado el momento de pasar a la acción.

A continuación, tienes todos los pasos que debes seguir para crear tu primera campaña de publicidad en Spotify Ads Studio.

  1. Regístrate en Spotify Ads Studio
    En caso de que no estés aún registrado, lo primero que debes hacer es registrarte en Spotify Ads Studio. De esta manera, podrás comenzar a crear tus campañas.

Si, por el contrario, ya estás registrado pero tus campañas no funcionan, Spotify también te da la opción de optimizarlas. ¿Cómo? Mediante una guía de creatividad que te permitirá establecer ciertas mejoras en el funcionamiento de tus campañas.

  1. Configura tu anuncio
    Ya estás dentro de la interfaz así que ahora tienes que definir qué es lo que vas a publicitar. Para ello Spotify te da dos opciones:
    Contenido relacionado con música o con un grupo.
    Otro tipo de empresa que no tiene relación con la música.
    Una vez seleccionado, tendrás que ponerle un título a tu campaña.
  2. Indica tu presupuesto y la segmentación
    Tras este primer paso, tendrás que pasar a detallar dos puntos importantes: el presupuesto que quieres gastar y a quién quieres dirigirte.

¿Qué opciones de segmentación tiene Spotify Ads Studio?
Como te he comentado más arriba, además de las funciones habituales para segmentar Spotify trae algunas mejoras interesantes.

Entre ellas está la posibilidad de segmentar por:
Intereses. Al igual que en otras plataformas de publicidad, puedes segmentar en base a los intereses del usuario.
Edad, sexo y localización. Esta es otra de las características habituales de segmentación de la mayor parte de las plataformas de publicidad.
Contextos en tiempo real. Con esto Spotify se refiere al hecho de que puedes focalizar tus anuncios en momentos específicos, según la playlist que estén escuchando tus usuarios. Esto se facilita con la multitud de opciones que ofrece Spotify a sus usuarios en lo relativo a playlist: estado anímico, gimnasio, actividades de relax, etc.
Género. Puedes filtrar a usuarios en base al género musical que escuchen.
Fan Base. También puedes dirigirte a los fans de un artista o una playlist específica.

Según vayas avanzando en la configuración de la campaña, en el lado derecho se mostrará el gasto aproximado de la misma. Incluyendo también otros datos relevantes como el alcance de la misma.

  1. Añade tu material creativo
    Llegamos al punto en el cual tienes que establecer las creatividades para tu anuncio. Tenés dos opciones: subir tu propio material creativo o contar con la ayuda de Spotify para desarrollarlo.

Aquí puedes configurar parámetros muy interesantes como el tono de voz del interlocutor, si quieres que sea masculina o femenina, edad aproximada, etc.

Además, debes subir la imagen que quieras establecer para tu campaña de publicidad en Spotify. Debe tener una medida de 640 x 640. En este punto también personalizarás el CTA de tu campaña.

  1. Revisar y publicar
    Llegamos al final y tan solo nos queda revisar nuestra campaña. Una vez veas que todos los datos son correctos, tan solo tendrás que incluir los datos de pago y lanzar tu primera campaña en Spotify.

Conclusiones
La publicidad online ha llegado para quedarse y Spotify no podía quedarse atrás. La plataforma ha dado un paso adelante en lo que a Marketing Musical se refiere, lanzando una plataforma publicitaria sencilla e intuitiva.

Su publicidad inteligente viene pegando fuerte desde hace unos meses y ahora la ponen a disposición de los anunciantes.

Fuente: america-retail.com

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